妈妈玩一次吧 妈妈再怼我一次吧

新狐网 2019-10-26 21:41:11

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作为营销人

我看过的Logo比甲方提出的要求还多

已经很难被sei轻易打动了

直到这货出道——

让我每次一看到它

就不自觉露出地主家傻儿子般的痴笑

这个萌贱且魔性的花呗Logo

不但说起脱口秀

还能像妈妈一样怼到你哑口无言

我妈总说我没长耳朵,所以你说什么我没听见

一个Logo都这么皮

池子怎么会放过它?

我妈怼我的时候都是叉腰,你可倒好,都是下腰

双方交锋时刻同样精彩:

池子:我妈说我是充话费送的

花呗Logo:那我妈说我是满10减2省下来的

池子:我妈说养我花的那些钱都够在二环买套房了

花呗Logo:我妈说养我省下来的钱够开一个盒马鲜生了

池子:我妈说我……诶不对,你有妈吗???

(花呗妈妈长什么样请自行解锁)

这支花呗×池子拍摄的脱口秀

延续了花呗一向的传播风格:

十分幽默,不按套路出牌

文案对话抖包袱神转折信手拈来

但别急

这次的喜剧功力还有升级:

首先,花呗Logo的百变造型

蝴蝶结、假发套、围裙

配上依旧如机器人般的说话调调

好笑又辣眼睛

其次,邀请红人池子合作

脱口秀和吐槽界没人不知道他吧?

会说会表演,长相自带笑点

跟花呗Logo的气场毫不违和

再配以动感欢快、让人不自觉想摇摆的配乐

以及各种小彩蛋——

比如花呗Logo基本不在调上的陶醉献唱

这番合作不但不尬

甚至喜感翻倍

而且花呗在花心思逗乐的同时

巧妙将“花呗周卡 满10减2”的产品信息

用“尬聊脑筋急转弯”的方式植入

不会烦得人右上角退出

展望一下

如果花呗Logo继续和不同的人合作

或者组团说脱口秀……

那么花呗脱口秀应该会成为

兼具营销传播和娱乐大众功能的品牌IP

视频结尾还引出了花呗的线下活动

以“妈妈再怼我一次”为题

花呗脱口秀开启上海盒马专场

在盒马鲜生现场

花呗将每一处都布置了“妈妈怼”元素

用这样直观的方式再一次强化花呗脱口秀IP

为配合上海线下活动

花呗还发布了一组上海方言海报

上面是带有拼音注释的上海话

上海本地用户看到会觉得亲切感倍增

下面是具体释义

方便让更多用户联想到自己曾听过的“妈妈怼”

花呗周卡的信息也被无痕迹植入

让“花呗帮你省钱”的利益点逐步深入用户心智

整体看下来

花呗这轮营销打法十分清晰——

1场线下活动+3支视频+9张海报

所有的心思,也都藏在这里

1

花呗可以成为

用户和妈妈相处的“粘合剂”

网上比较火的关于妈妈的段子

有两类让我印象深刻:

一是“打电话找妈、有事就找妈”

典型例句:爸,我妈呢?

二是“怼你才是亲妈”

随手一搜就有各种妈妈怼的段子,可见有多普遍

花呗在这些日常生活情境中洞察到的

除了有趣,还有“陪伴关系”这一社会痛点

它先用“脱口秀视频”吸引用户关注

再锁定“妈妈怼”中最常见一幕

也是和花呗最相关的部分:

妈妈总说你不会精打细算

而花呗正好帮你省钱

最后再通过连接线下新零售场景

为亲子提供一个共同使用花呗的机会

在这个过程中

有人回忆起妈妈曾经怼自己的话

有人发现原来自己就是这么怼孩子的

有人教妈妈学会用花呗周卡省钱

……

总有一个时刻她们会意识到:

妈妈的怼是对你用心

花呗的省也是真的省心

2

文案能让用户笑中带泪

是因为这些都出自他们本人

打动人心、引起共鸣的文案

触到了用户关于妈妈的那根软肋

让人又想笑又觉得感动

还要忍不住说一句“没错我妈就这样”

而花呗把主题定为“妈妈再怼我一次”

是因为它把握住用户这样一个心理:

尽管妈妈总怼我

但我还是愿意被妈妈怼

因为这是一种彼此调侃的亲子乐趣

和充满默契的爱

3

自家Logo又出风头

以后花呗的场子都靠它撑了

不得不说

“妈妈再怼我一次”除了传递爱意

还透出一丝无法掩盖的贱意……

和花呗Logo风格100%契合

作为当家花旦

花呗Logo说脱口秀的人设

让它的性格特征愈发鲜明丰富

它“一本正经地搞怪”

就是在传递“开心用花呗、开心省钱”的主张

它赢得的认可和喜爱

就是在帮花呗一步步圈住用户、培育品牌忠诚

不知道你有没有同感

花呗Logo怼人、把天聊死、叮嘱你省钱的样子

真的十分像妈妈……

试想一下

只要花呗愿意把创意延续

Logo就可能像爸爸像大爷像二大妈……

上海妈妈怼也可以发展成东北/四川妈妈怼……

这样看来

花呗“清奇”的传播调性

果然名不虚传

最后还是想替同胞们问一句:

花呗你是个成熟的软件该学会自己还了

Logo下一次亮相是啥时候?

可别让我们等太久……

- END -