cartier眼镜 Kering集团为什么会和Richemont集团抱团

新狐网 2019-10-26 21:39:24

英国伦敦——本周二,开云集团眼镜部门开云眼镜(KeringEyewear)宣布与历峰集团(Richemont)达成战略合作关系,负责历峰集团旗下品牌卡地亚(Cartier)眼镜产品的研发、制造与销售。这项合作伙伴关系是开云眼镜为更紧控制开云旗下品牌眼镜自2014年成立运营至今达成的首次集团外部交易。

此举反映出快速变化的奢侈眼镜市场的另一突飞猛进之变。就在今年2月,路威酩轩(LVMH)与意大利眼镜制造商Marcolin合资成立企业。今年1月,陆逊梯卡(Luxottica)与依视路(Essilor)签署价值500亿欧元合并协议。

该项协议需要得到反垄断机构批准,其条款规定历峰集团将入股开云眼镜约30%少数股权,而开云眼镜目前负责开云集团旗下品牌眼镜产品的设计和分销,这些品牌包括Gucci、BottegaVeneta、SaintLaurent和AlexanderMcQueen。

“我们与历峰集团结成的战略合作伙伴关系,凸显了开云领军的眼镜行业发生的进一步转变,正是由于开云眼镜投资组合中引入了全行业最具代表性的品牌之一,”开云眼镜首席执行官RobertoVedovotto告诉BoF,“这强化开云眼镜作为第一家也是唯一一家眼镜奢侈公司的独特市场地位,巩固了我们作为高端市场最具关联度参与者的市场地位。”他补充道。

开云眼镜将把卡地亚的制造实体整合至法国小镇布里地区叙西(Sucy-en-Brie),或将在长期内增加开云的生产实力,尽管目前依旧是开云眼镜完全负责制造卡地亚眼镜系列。今年10月发布的卡地亚2011年春夏眼镜系列将标志此项合作的正式开始。

“此项交易背后的战略理由是联合力量、壮大规模,”Vedovotto继续说:“最重要的是,我们的奢侈品品类与价值观都相同——追求最高的品质标准、严格精选分销等等。我们将共同努力打造业务,发挥这些价值。”

有了开云眼镜处理外部品牌的眼镜业务,该项协议或将开创新机遇进一步拿下旗下拥有Chloé和Dunhill的历峰集团的其它授权业务,目前这两个品牌的眼镜许可证业务分别由Marchon与DeRigoVision代理。

“这项合作的宣布,表明两家公司都很感兴趣要更紧密控制其眼镜业务,”桑福德·伯恩斯坦(SanfordC.Bernstein)奢侈品部门负责人MarioOrtelli表示:“在眼镜行业,规模很重要,所以强强联合会很有趣。历峰可以从卡地亚开始来试水这段合作伙伴关系,成功了,中长期来看历峰集团其它品牌也可能会加入进来。”

今年早些时候,开云集团董事总经理Jean-FranoisPalus表示开云眼镜将有营收约3.4亿欧元:“我们认为,不仅是我们发布的成功能证实我们战略的有效性,毕竟我们的发布已经开始收获成果了,还因为近期行业内发生的重组变化。”他在今年2月的开云全年业绩新闻发布会上表示,“我们在全球市场的增长前景相当可观,该市场继续保持两位数增长。”

“迄今为止都取得了很坚实的成果,销售额满足了预期目标,”开云眼镜首席执行官Vedovotto表示,“我们正在追踪预期结果,我们的战略有效性也得到了最近影响整个行业的巨大变化的验证。”开云眼镜近期将Gucci收归内部团队打理,提前两年终结其与霞飞诺(Safilo)之间的合同。

法国巴黎银行证券部(ExaneBNPParibas)奢侈品负责人LucaSolca同样认为这一举措很积极,尤其是站在历峰的角度。Solca在一份研究报告中表示,“我们明白卡地亚的眼镜业务,尤其是在法国的工厂,正在损失大量的资金。”

长期来看,此举也为开云眼镜带来进一步让其它奢侈品牌受惠的机会,最终或将削弱类似霞飞诺这样的眼镜制造企业利润——当霞飞诺在2016年终止品牌合同,其全年销售额同期下降1.2%。

“随着开云眼镜向另一集团外部品牌开放平台,未来我们也许会看到Prada、Armani、Chanel等独立运营品牌采取其它举措,考虑调整其现有的授权许可商,”Ortelli说:“首先,我们必须得看他们是怎么管理自身业务的,现在还有大量的工作正在进行中。”

但如果想应对眼镜市场上更大的玩家,开云眼镜还仍然任重道远。Ortelli说:“这项眼镜业务真正有趣的部分在于公司要如何搭建他们的分销平台。”

“观察全球规模最大的眼镜企业陆逊梯卡未来要如何向其集团外部的品牌敞开分销平台,那就很有意思了。”他继续表示,“所以如果开云眼镜能与另一个分销领域的大玩家达成协议,在这点上或许是个优势,否则建立分销平台很需要时间。”